Съдържание:
Определение - Какво означава вирусен маркетинг?
Вирусният маркетинг е модна дума за промоционални съобщения, които се разпространяват чрез социалните мрежи. Вирусните маркетингови кампании зависят от намирането на завладяващ носител за съобщение и след това разпространението му чрез различни онлайн канали, включително блогове, микроблоги, публикации, краудсорсинг и т.н. Действителното съобщение може да бъде под формата на рекламно послание, но е по-вероятно да се появи под формата на маркова игра, видеоклип, изображение или друг формат, който може да бъде брандиран. Най-общо казано, целта на вирусната маркетингова кампания е да повиши информираността за марката - или mindshare - вместо да конвертира кликвания в продажби на конкретен продукт.
Вирусният маркетинг се нарича също вирусна реклама.
Техопедия обяснява вирусен маркетинг
Вирусният маркетинг е свързан с създаването на маркетингови бръмби около нови издания на продукти или просто извеждането на компания на преден план в съзнанието на потребителите. Има три фактора, които играят ролята на това дали маркетинговата кампания е вирусна:
- Пратеник: Няма твърдо и бързо правило за месинджъра, което е най-вероятно да стартира вирусна маркетингова кампания. Някои компании се обръщат към създателите на тенденции като известни личности и блогъри в A-списъка, за да разпространят своето послание. Въпреки това някои вирусни маркетингови кампании са успели в зависимост само от органичните репости и социалното споделяне.
- Съобщението: Съобщението всъщност може да козове пратеника, ако е достатъчно завладяващо. Брандирана игра, която е пристрастяваща, вероятно ще се разпространи много по-бързо от рекламна, която изисква по-малко взаимодействие, но повече ангажираност (четене на целия документ срещу щракване върху флаш игра).
- Околната среда: Времето е всичко в рекламата и това важи и за вирусен маркетинг. Една компания може да има правилния пратеник и правилното съобщение, но може да не се разпространи, ако социалната среда не е правилна. Много основен пример за това е, че хората са склонни да прекарват по-малко време онлайн през лятото в сравнение с други сезони. Това означава по-малко потенциални носители за разпространение на вирусното съобщение. Това не означава непременно, че кампанията няма да бъде успешна, но може да бъде фактор.
Вирусният маркетинг се превърна в мини-вселена от модни думи. Хората, които споделят вирусно маркетингово съобщение, се наричат маратонки и действителното съобщение понякога се нарича маркетингов мем.
