Всеки бизнес иска да има успешна маркетингова кампания, но изборът може да бъде преобладаващ. Трябва ли да преминете вирусно? Конвенционални? Има ли дори разлика? Ще разгледаме какво отделя вирусен маркетинг от конвенционалния маркетинг.
Разликата между вирусна маркетингова кампания и конвенционална маркетингова кампания е главно в начина на разпространение на съобщението. Конвенционална маркетингова кампания се опитва да установи къде е целевата аудитория и след това се уверява, че рекламите им се показват на тези места. Примерите за тази основна стратегия са доста ясни: реклама за гримиране в модно списание, местна услуга за косене на тревни площи, поставяща флаер в кварталния супермаркет, автомобилна компания, купуваща банерна реклама на уебсайт за любители на автомобили и т.н.
Вирусните маркетингови кампании зависят от други хора за разпространение на рекламното съобщение чрез социалните мрежи. На теория човек споделя интересно парче маркетингово съдържание с цялата си мрежа; приятелите на този човек след това предават съобщението на своите мрежи, създавайки ефект на снежна топка. (Научете повече за социалното споделяне в Разбиране на социалните медии: Какво трябва да знаете.)
Маркетинговете на вируси често твърдят, че вирусна кампания е до голяма степен за брандиране и трябва да има съществено различно съдържание от конвенционалния маркетинг. Въпреки това, с набора от подходи, които конвенционалният маркетинг разполага на разположение, това разграничение става все по-малко ясно. Както много телевизори показаха, че ще станат хитове в YouTube, конвенционалният маркетинг може да бъде също толкова споделителен като маркетинга, който е специално създаден да бъде вирусен. Освен това е много трудно да се предскаже какво ще стане вирусно, което прави рисковано рекламодателят да стане вирусен единствената му цел в дадена кампания.
Основната разлика между вирусен маркетинг и конвенционалния маркетинг е, че вирусният маркетинг зависи от социалното споделяне, докато конвенционалният маркетинг зависи от предаването на съобщението до целевата аудитория.
