Защо бисквитките стават застояли

Дните на бисквитката могат да бъдат номерирани. „Бисквитките“, повсеместният, понякога безвреден код, поставен на компютрите ни, за да ни помогне автоматично да влизате в уебсайтове, позволявайки на рекламодателите да проследяват нашите навици онлайн, са основен браузър, тъй като Lou Montulli от Netscape ги измисли през 1994 г. Защото бисквитките не работят в приложенията и бисквитките на трети страни са блокирани по подразбиране в мобилната версия на Safari на Apple, рекламодателите пламенно търсят друг начин за проследяване на мобилни потребители. Няколко компании смятат, че са намерили начин да ограничат ограниченията на бисквитките.

Невинно име, неспасяемо минало

Въпреки сладко звучащото си име, бисквитката никога не е имала репутация на стерлинги, тъй като е била използвана за целите за добро (удобно е да не се налага да влизате в Amazon всеки път) и не особено добра (бисквитки на трети страни) който проследява онлайн скитанията на потребителите без тяхното знание или разрешение) от създаването им. Обществеността дори не знаеше, че парчетата код се поставят на техните компютри, докато те вече не бяха използвани няколко години.

Бисквитките ли се застояват?

Тъй като бисквитките не са съвместими с приложенията, големите технологични компании, стартиращи и рекламодатели търсят алтернатива, която ще им позволи да изпълняват подобни на бисквитки функции на смартфони и таблети.

Експлозията на мобилния трафик е причината технологичните компании и рекламодателите да се чувстват като бисквитките трябва да бъдат заменени. В Индия мобилните устройства генерират 61 процента от интернет трафика, според неотдавнашен доклад на Statcounter, фирма, която помага на компаниите да проследяват онлайн посетители. Съединените щати, с 12 процента, са под средното за света 20 процента, според Statcounter. Все пак това е много трафик, който не може да бъде проследен с бисквитки от Google и Facebook.

Бисквитките са така 1995

Друг свещен граал в света на технологиите след бисквитките е възможността да се проследяват потребители в множество платформи. Това е известно като кръстосана реклама на устройства, която бързо се превръща в ригевър за рекламодателите, които искат да достигнат до потребителите на телефони, таблети, настолни компютри и смарт телевизори.

В действителност обаче не е толкова лесно да проследявате потребителите на безброй устройства, но въпреки това някои компании се молят да се различават. Drawbridge, стартъп базиран в Сан Матео, казва, че те са „подбрали хората към повече от 750 милиона устройства“, позволявайки на рекламодателите, които използват тяхната услуга, да покажат на вас, потребителя, реклама за пътуване до Лас Вегас на вашия таблет след “ забелязвайки “, че по време на обяд сте търсили полети до Вегас от вашия смартфон.

Компанията използва собствен софтуер, за да съпостави потребителите и техните навици на сърфиране с IP адреси, за да определи, с известна степен на сигурност, че определен потребител използва конкретен смартфон, таблет и компютър.

Говорете за големите данни

Например. Flurry, компания за мобилни реклами със седалище в Сан Франциско, вгражда код в приложенията, за да информира производителите на приложения колко пъти се отваря приложението от потребителя всеки ден. Компанията също така показва реклами в приложения и те събират потресаващо количество данни. На уебсайта им се казва: „Услугата приема над 3, 5 милиарда отчети за сесията на приложение на обща стойност над 3 терабайта, а нашето хранилище е в петабайтите“.

Светът на бисквитките след публикации

Експертите казват, че бисквитките ще съществуват известно време, но че технологията е надживяла своята полезност, тъй като малките фрагменти от кода са твърде лесно изтрити и побеждавани.

Според неотдавнашна статия в USA Today, Google разработва анонимен идентификатор за реклама, или AdID - „супер бисквитка“ от сортове - която би позволила на рекламодателите да следят онлайн дейностите на потребителите. Apple представи своята версия на AdID миналата година за iOS, своята мобилна операционна система.

В статията USA Today се посочва, че технология като AdID би предоставила на потребителите повече контрол, което потенциално предоставя възможност за ограничаване на проследяването чрез настройките на браузъра.

Google е в уникална позиция да повлияе на бъдещето на онлайн проследяването, тъй като браузърът му Chrome има около 40 процента пазарен дял. Някои защитници на поверителността са загрижени, че ако бъде приета, система като AdID би поставила още повече власт в ръцете на големи компании като Google и Apple.

Проблемът с поверителността в мрежата се развива бързо, като рекламата между устройствата и евентуално AdIDs са най-новите итерации. Едно нещо продължава да е ясно: За да имат някакъв усет за поверителност онлайн, потребителите на интернет ще трябва да бъдат бдителни. Ерик Шмид от Google имаше може би последната дума за онлайн поверителността, когато той каза: „Ако имате нещо, което не искате никой да знае, може би не трябва да го правите на първо място“.