На 4 октомври 2012 г. Марк Зукърбърг обяви, че Facebook е достигнал основен етап: 1 милиард активни потребители. За да постави това в контекст, той каза на интервюиращ, че единствените други компании с 1 милиард клиенти са „вероятно Coca Cola и McDonalds“.
Това е само един пример за много големия брой предприятия, с които сега трябва да се справят. Числата са толкова големи, че повечето хора наистина не могат да ги прегърнат, така да се каже. Това, което се случва е, че тези числа стават абстракции. Те са толкова големи, че просто не са истински за нас.
Към това добавете факта, че всеки ден обработваме и съхраняваме повече и повече информация и се оказваме, че почти не можем да се справим както с количеството данни, така и с размера на отделните стойности. Google обработва около 24 петабайта на ден, докато видеоиграта "World of Warcraft" използва 1, 3 петабайта за съхранение, за да поддържа играта си.
