Съдържание:
- Рекламодатели и приложения
- Проблеми с поверителността
- Потребителите не са съгласни
- Опции за поверителност
Аз съм част циник, така че клишето "Няма такова нещо като безплатен обяд" идва на ум всеки път, когато обмисля да изтегля безплатно приложение.
И така, ако наистина няма такова нещо като „безплатен обяд“, какво е заложено, когато някой инсталира безплатно приложение за смартфони? Изглежда отговорът е нашите лични данни - самото нещо, което правителствените агенции по света събират в своите бази данни с чудовища. Но въпреки че предпочитат да разчитат на секретност, предприятията и рекламодателите предприемат различен подход, вместо това разчитат на вековната система на бартер. Има само един проблем: Повечето хора не осъзнават, че се извършва размяна.
Имам скъпи приятели, които се побъркват от шпионирането на НСА, разкрито от Едуард Сноудън през 2013 г., но въпреки това всички са шеметни, когато ми кажат за най-новото си безплатно изтеглено приложение. Изглежда, че не се съобразяват с подвижната реклама в долната част на екрана и не знаят, че инсталирайки безплатното приложение, те повече от вероятно дават разрешение на програмиста да заснема личните им данни.
Един пример в технологичните новини (под разследване на FTC) е безплатно приложение за фенерче на смартфон - видът, който позволява на потребителя ръчно да включи светкавицата на камерата. Това е готина идея и достатъчно проста, но все пак загадка защо приложението се нуждае от достъп до функции на устройството, особено до вашия GPS.
Тогава отново може да не е толкова загадъчно, когато вземете предвид, че повече от един милион души са изтеглили това конкретно приложение за фенерче. Физическите местоположения и всякакви други данни, взети от тези много мобилни устройства, създават доста база данни с информация - такава, която рекламните фирми биха се радвали да получат. (Искате ли да останете на върха на дебата за поверителност? Вижте най-важните влияния в Twitter.)
Рекламодатели и приложения
Така че защо рекламодателите и маркетинговите фирми трябва да знаят за собственика на устройство? За да им служи по-добре, разбира се. Но това говорят рекламодателите. Това, което всъщност представлява, е да продавате повече, като предоставяте по-подходяща реклама. Например реклама на AARP би означавала много повече за пенсионер, отколкото за някой с 40 години по-млад.
За да осъществят целенасочена реклама на смартфони, маркетинговите фирми трябва да знаят много за човека, който притежава всеки от тях. Следващият пример показва един начин за постигане на това:
- Разработчик създава приложение за смартфон, като знае, че никой няма да плаща за това направо.
- За да покрие разходите и да изкарва прехраната си, предприемачът се свързва със своя рекламен партньор.
- Рекламодателят обича потенциала на приложението (не забравяйте милиона изтегляния за приложението на фенерчето) и подписва сделка с разработчика, търгувайки потребителска информация за пари.
Проблеми с поверителността
Знам специалисти за поверителност, които категорично се противопоставят на всичко, което включва отказ от лична информация. Няма начин те да инсталират мобилно приложение, което улавя толкова много информация. Защо? За тях се свежда до липса на прозрачност. Например, как потребителите да разберат дали разработчиците на приложения и рекламодателите спазват техните правила за поверителност?
Всъщност това е добър въпрос. Просто опитайте да прочетете политика за поверителност или лицензионно споразумение за краен потребител на приложение (EULA). Документите са многословни и пълни с легали. И те са дълги. Наистина дълго. Например политиката за поверителност и EULA, възложени на приложението за фенерче, което се разследва от FTC, надхвърлят почти 3000 думи.
Съществува и значителна част от академичните изследвания, които се отнасят до последиците за поверителността на целенасочената реклама. Документ, публикуван през 2013 г. от изследователи от университета в Куинс в Белфаст, озаглавен „Същите проблеми, нови устройства: Денят на поверителността на приложенията за смартфони за регулатори? “ Е насочен към темата.
„Понастоящем приложенията за смартфони представляват риск за поверителност, за който потребителите в голяма степен не знаят. Личната информация може да бъде достъпна, когато разрешенията на приложението отправят искания за използване на телефонни функции, които са ненужни за работата на приложението“, според резюмето на статията.
Звучи ви познато, но има още:
„Те могат да включват достъп до списъци с контакти на потребителите, имейли и календари и се търсят от рекламните мрежи, а не от разработчиците на приложения. След това те могат тайно да събират лични потребителски данни, за да обслужват насочена реклама, но и да продават на други рекламни мрежи и онлайн фирми. "
Потребителите не са съгласни
За да добия по-добра представа за това къде се намират потребителите по този въпрос, разговарях с д-р Алеесия Макдоналд, известен експерт по поверителност и директор на поверителността в Юридическата школа в Станфорд.
Макдоналд каза, че е разкрила три отделни групи, всяка от които със значително различно мнение за неприкосновеността на личния живот, срещу насочената реклама. Първата група, която представляваше около 20 процента от изследваните, искаше ползите от целенасочената реклама.
"Те искат реклами, които са подходящи за тях. Всъщност хората бяха доста нетърпеливи", казва Макдоналд. „Въпреки това, когато ги попитат, те изглежда не разбират последиците за личния живот и погрешно смятат, че тяхната поверителност е защитена от закони, които не съществуват.
„От друга страна, 20 процента от участниците в проучването бяха много загрижени за поверителността. Те се отказаха от идеята техните данни да бъдат предадени на рекламодателите“.
Що се отнася до крайните 60 процента от анкетираните в проучването, McDonald казва:
„Мисля за тях като за люлеещите се избиратели на целенасочена реклама. Това, което чухме, беше„ Защо да искам по-добри реклами, когато рекламите са нещо, което аз пренебрегвам? “ Тази група не вижда полза от предоставянето на своите данни на рекламодателите. "
Опции за поверителност
Ако безплатните приложения за смартфони не са безплатни, какви други опции има? Истината е, че има на разположение скъпоценни няколко възможности. Инсталирането на платената версия на приложение ще ви спести от целенасочена реклама, но събирането на данни все още може да бъде позволено. Докато нещо не се промени, ще трябва да прочетете EULA и документите за поверителност, за да сте сигурни. И не забравяйте, че дори безплатни приложения идват на цена.
