Кофеинова панда: разбиране на актуализациите за търсене в Google

Google е силен влияещ фактор за успеха на онлайн бизнеса. Това важи дори и при силна конкуренция от сайтове в социалните медии, които се разпространиха в целия онлайн пейзаж. Много собственици на фирми, интернет маркетинг и SEO специалисти са използвали знанията си за алгоритъма за търсене на Google, за да достигнат до първото място в резултатите. Тук ще разгледаме Panda, ключова актуализация, публикувана през февруари 2011 г., и създадената през 2010 г. нова архитектура за търсене, разработена от Google - код с име Кофеин. (За четене на заден план вижте Въведение в SEO: Какво трябва да знаете.)

Влиянието на актуализациите на Google Търсене

Дълго време специалистите по оптимизация на търсачките и търговците смятаха, че всичко това е измислено. Google работи по авторитет на връзки, PageRank и други подобни критерии. Всичко, което трябваше да направите, е да помпате вашия сайт със съдържание, изпълнено с правилните ключови думи и да изградите изходящи и входящи връзки. Но докато Google продължаваше да подчертава важността на качественото съдържание, SEO експертите знаеха, че има нещо повече от историята.

Тогава търсещият гигант разгърна системата за индексиране на кофеина, която, както подсказва името, ускори индексирането на нови уеб страници от Google. Кари Гримс написа в официалния блог на Google, че актуализацията на кофеина позволява на Google да добавя прясно съдържание към търсенията с много по-бързи темпове.

Доколкото заинтересованите страни можеха да видят, актуализацията беше като всяка друга актуализация и дойде с обичайната драма: Някои сайтове се подхлъзнаха в PageRank; други не. Но като цяло броят на засегнатите сайтове беше незначителен. По времето, когато беше внедрен, кофеинът не повлия значително на резултатите от търсенето и нещата продължиха както винаги в SEO земята.

Това, което много хора не осъзнаваха, е, че Google е положил основите на много промени, които ще настъпят през следващите няколко месеца, които ще превърнат SEO и търсенето с главата надолу - или отдясно нагоре - в зависимост от начина, по който гледате.

Кофеинът обръща търсенето на главата си

Една сутрин през февруари 2011 г. SEO специалистите и маркетолозите се събудиха с писъци, тъй като редица сайтове се сринаха в класациите за търсене, а някои дори изчезнаха при търсенията. Какво ставаше?

Google току-що разгърна това, което по-късно ще бъде известно като актуализация на Panda. Google потвърди също, че актуализацията на Panda е засегнала 11, 8 процента от всички търсения в САЩ

Това означаваше погребването на много сайтове, които се радваха на най-високо класиране в търсенията с Google. Защо? Тъй като тези сайтове бяха идентифицирани като съдържащи ниско качество.

Сайтовете, които се бракуват за съдържание или показвано дублирано съдържание, също губят най-добрите класирания.

Само няколко месеца по-късно Google отново имаше още една потресаваща земя актуализация. Този път Google обяви актуализацията на Freshness, която беше предназначена да предоставя по-нови страници за резултати от търсенето. Актуализацията засяга 35 процента или повече от едно на три търсения. Отне известно време, но хората започнаха по-ясно да разбират скоростта, с която кофеинът може да индексира милиони страници. Тъй като Google вече можеше да обработва много нови страници, той имаше възможността първо да показва най-свежото съдържание. Така че, например, ако потърсите „Consumer Electronics Show“, Google ще може първо да покаже резултатите от 2012 г., дори ако годината не е определена. (Открийте някои от основните SEO трикове, които Google обича в 3 SEO тактики, които Google обича.)

Кофеин Перкс

И така, какво е кофеинът и защо има значение?

Кофеинът изобщо не е актуализация на алгоритмите, а повече от нова система за индексиране. Просто казано, Google изхвърли стария си начин за индексиране на уеб страници и използва това вместо това. Google използва стартиращите си паяци на всеки няколко седмици, анализира всичко на WWW и след това актуализира своя индекс.

Без да навлиза в твърде много подробности, кофеинът просто позволява на Google да индексира уеб страници за много по-малко време и да актуализира индекса си непрекъснато, а не периодично.

С това дори и последните актуални новини се показват на първите страници на вашия резултат от търсенето с Google.

Друга забележителна характеристика на кофеина е, че той позволява на гиганта за търсене да обработва стотици хиляди страници почти едновременно.

Но най-важното е, че кофеинът стана основата за успешни актуализации на Google, като актуализациите на Panda и Freshness.

Размишляване над Пандата

Актуализацията на Panda е просто начинът на Google да категоризира кои сайтове нямат силно, оригинално и полезно съдържание.

Целта на Google за нейната услуга за търсене е да предоставя качествено и подходящо съдържание на потребителите. С актуализацията на Panda Google се опитва да притисне към сайтове, които крият филтрите на Google, за да постигнат високо класиране при търсене, без да предоставят висококачественото потребителско изживяване, опитите на Google да възнагради.

С появата на кофеина Google даде повече страници за работа и стана болезнено очевидно кои сайтове предлагат дублирано, спам и иначе съдържание с ниско качество - следователно актуализацията на Panda.

И така, какво трябва да знаете за Panda, за да помогнете на вашия сайт и страници да се класират добре в Google? Ето пет неща, които трябва да имате предвид.

1. Съсредоточете се върху предоставянето на качествено съдържание

   Изминаха дните, в които можете да купувате спам линкове от различни източници, за да заблудите Google да мисли, че имате авторитетен и качествен сайт. В момента трябва единствено да инвестирате в страхотно съдържание на сайта и да си почивате лесно, че (в крайна сметка) ще се класирате добре.

   
   Освен това съдържанието вече не е само за текст. Качественото съдържание може да бъде под формата на изображение, видео или друго мултимедийно съдържание.

2. Прясното съдържание е по-добро

   Когато Panda за първи път се появи, CNET излезе с анализ как е засегнал различни видове сайтове. Той установи, че новинарските сайтове буквално са изскочили от пропастта в първите две страници с резултати от търсенето.

   
   Нещо повече, по-късно акцентът върху свежестта стана очевиден, когато Google въведе актуализацията на Freshness, доказвайки, че по-новото съдържание работи по-добре от старото съдържание. Това означава, че ако имате уебсайт, трябва да извеждате страхотно съдържание възможно най-често.

3. Социалните сигнали играят роля в търсенето

   Преди беше ретуитът на Twitter и Facebook харесвания и споделяния направиха малко за подобряване на класирането в търсенето, тъй като те почти нямаха сок от връзки. Но с Panda стана ясно, че подобни акции в социалните мрежи сега се смятат за начин за преценяване на авторитета и уместността на страниците.

   
   С неотдавнашното въвеждане на Search Plus Your World вие не само получавате по-добри класирания от споделянето на поведение в Google+, но имате специален раздел в търсенето с Google, създаден специално за тази цел.

4. Това е просто актуализация

   Въпреки че някои не толкова пестеливи практики, като безразборно изграждане на връзки и съдържание на спам, са ефективно осуетени от актуализацията на Panda, това не означава, че трябва да се пенсионирате всичко, което сте научили досега за SEO.

   
   Вместо това се съсредоточете върху нещата, които все още работят. Например, създайте по-добър профил на връзки или направете по-добри изследвания на ключови думи.

5. Това е актуализация

   Панда продължава да се ощипва с течение на времето; това не е еднократно нещо. Той е публикуван няколко пъти, а актуализациите обикновено отнемат между три седмици и два месеца.

   
   Това означава, че ако сте повлияни отрицателно от Panda, бихте могли да опитате да коригирате всичко, което сте направили неправилно и да си върнете класирането по време на следващото представяне.

Как да победите Google

Google винаги се занимава със своите алгоритми в опит да постави най-свежите и най-подходящите страници в горната част на всяко търсене. Така че, докато разбирането как да се възползват от тези промени има своите предимства, единственият реален начин за SEO nirvana е да се избегнат преки пътища до върха. Google става все по-пъргав към отмяната на тези, което означава, че за тези с дългосрочен бизнес план, обръщането - а не в рамките на - параметрите на Google просто не си заслужава риска.