Познавам ли те? социални мрежи срещу социални открития

Разгледайте вашите топ приятели във Facebook. Шансовете са, че са хора, които познавате в реалния живот - приятели, семейство, познати, с които сте ходили в гимназията. Тези, които не познавате директно, вероятно са приятели на приятел. Но за това става въпрос в социалните мрежи, нали?

Феноменът на социалното откриване е следващата стъпка и променя начина, по който се свързваме. Сега, вместо да се придържаме към съществуващите ни социални кръгове, ние разширяваме кръгозора си, свързваме се с непознати, които имат общи интереси, живеят наблизо или само на случаен принцип.

Социалното откриване нарушава модела на повтарящи се, ежедневни актуализации от едни и същи хора, с които говорим всеки ден, и връща малко вълнение обратно в нашия онлайн живот.

Как инструментите, базирани на местоположение, влияят върху социалното откриване

Докато социалните мрежи обикновено означават срещи онлайн с хора, които вече познавате в реалния живот, социалното откритие въз основа на местоположението обръща реда - вие опознавате хората онлайн и в резултат на това можете да се срещнете с тях в реалния живот.

Това може да промени динамиката на онлайн взаимодействията. В исторически план Интернет е била световна общност. Например, да кажем, че живеете във Флорида. Вие се отправяте към любимите си форуми или чат стаи и в крайна сметка разговаряте с хора от Ню Йорк или Минесота, Канада - или може би от Великобритания или Холандия.

Шансовете, че ще се сблъскате с друг Флоридиан, са тънки и дори да го направите, те са от Уест Палм Бийч и сте в Талахаси. Няма вероятност някога да срещнете хората, с които разговаряте лице в лице, без значение каква връзка можете да развиете онлайн.

Но със социалното откритие взаимодействате с хора, с които законно бихте могли да се общувате - или да работите с тях - някой ден. След като ги опознаете, можете да организирате заедно да хванете филм или да пиете кафе в местно кафене. Вашите „онлайн приятели“ всъщност биха могли да станат ваши приятели или колеги в реалния живот. (Научете за влиянието на социалните медии върху социалния ни живот в. Дали социалните медии ни правят социално неудобни? (Инфографика).)

Facebook влиза в социалните открития с функцията „Намери приятели наблизо“

Тъй като социалното откритие се засилва в други мрежи, по-традиционните платформи за социални медии тестват водите. През юни 2012 г. Facebook пусна ново приложение, наречено Find Friends Nearby, което потърси други потребители на Facebook в района, което позволява на хората да се срещат в реално време.

Приложението е подобно на други базирани на местоположение услуги като Highlight и Sonar, които хората използват за свързване с други в близост. Но също така подчертава някои от проблемите със социалното откриване, защото Facebook изтегли приложението почти толкова бързо, колкото беше пуснато. Компанията заяви, че приложението е тест, но бързото оттегляне може да е било и в отговор на реакцията на потребителите относно социалното откриване, която някои смятат за страховито. В крайна сметка срещите с приятели в реално време са страхотни, но не е задължително да искате онлайн приятелите ви винаги да знаят къде се намирате, нали?

Други нови начини хората се свързват онлайн

Социалното откритие на базата на местоположение вече съществува от няколко години. Приложение, наречено WhosHere, присъства в Apple App Store от неговото стартиране през 2008 г. Услугата позволява на потребителите да създадат личен профил и след това да намерят съмишленици, които също използват приложението в непосредствения си географски район. През април 2012 г. приложението добави функция за видео чат, така че потребителите да могат да си взаимодействат, преди да решат лично да се срещнат.

Има и Tagged, основана през 2004 г. и в момента набира популярност като „най-ангажиращата мрежа на Америка“. Tagged е подобен на Facebook, но фокусът винаги е бил върху социалното откритие, а не в социалните мрежи.

Географското местоположение не е единствената характеристика, която хората използват, за да се срещнат с нови приятели онлайн. Други сайтове за социални открития се концентрират върху споделени интереси като:

• , гигантска „онлайн пин борд“, където потребителите могат да споделят и да се свързват въз основа на своите вкусове в облеклото, рецептите и хобитата
• Svpply позволява на потребителите да следят продуктите, които харесват, и да намират нови, подобни продукти, използвайки процес, подобен на функцията „Харесвам“ на Facebook
• Tumblr позволява на потребителите да следят множество подобни блогове от една лична страница
• StumbleUpon помага на потребителите да откриват нови сайтове, като случайно прескачат категории или групиране на съдържание

Социални открития и онлайн маркетинг

За онлайн маркетолозите социалното откриване може да бъде голямо предимство. Освен че могат да се свържат с по-широка мрежа от потенциални клиенти, търговците могат да се насочат към цели с далеч повече точност и по-добри срокове. (Маркетолозите вече знаят много за нас. Колко? Разберете в Колко знаят онлайн маркетолозите за вас?)

Ето потенциален сценарий. Случва се да сте в близост до един от любимите си магазини и сте се регистрирали за бюлетина и специални оферти. Когато сте в рамките на няколко блока от магазина, получавате текст - магазинът има продажба на половин цена в момента на продуктова линия, която сте купували и харесвали преди. Така че правите леко отклонение от плановете си и изскачате, за да вземете много.

Отвъд географското местоположение социалното откриване помага на маркетолозите да постигнат по-добри съвпадения с потенциалните клиенти въз основа на основните интереси. Това означава, че маркетолозите получават по-добри резултати, а потребителите получават реклама за продукти и услуги, които всъщност искат.

Кой ще бъде новият Facebook?

Социалното откриване изглежда сякаш остава там, тъй като потребителите продължават да се свързват с нови хора онлайн. Но ако напоследък сте във Фейсбук и се надявате, че нова мрежа ще го забие от най-горния слот, не задръжте дъха си. Традиционните социални медии вероятно ще се задържат от доста време.

Сайтове за социални открития като Tagged и не са конкурентоспособни толкова, колкото допълващи се мрежи към традиционните социални медии. Хората, които срещате чрез социално откритие, винаги могат да се добавят към приятелите ви във Facebook, а вие можете да поддържате социалната си мрежа, докато намирате нови начини да я разширите.

Точно когато решихме, че социалните медии намаляват времето за лице с реални хора, социалното откритие показва, че то просто може да подобри нашите общности в реалния живот толкова, колкото нашите онлайн.