Съдържание:
Големите промени в търсещата индустрия много хора се чудят какво точно има при оптимизацията на търсачките. Това е голям въпрос, защото през края на 90-те и началото на хилядолетията, докато интернет цъфти и расте, компаниите инвестираха в тази практика с огромни темпове, а съкратеният акроним, SEO, се превърна в почти едно име на домакинството за почти всички с всякакъв вид технологичен опит.
С течение на годините сме приели редица неща за даденост - това кратко съдържание уеб съдържание, комбинирано с конкретни правила за HTML и синтаксис, може да осигури по-добра видимост на компанията в търсачките, по-специално на единствената търсачка, която има значение за повечето от нас: Google.
Има SEO професионалисти, SEO ръководства и множество статии, написани как да правим SEO правилно. Но сега, с доминирането на Google в света на търсенето и непрекъснатото му обновяване на вътрешни алгоритми за страници с резултати от търсачките, терминът „SEO“ най-накрая изглежда се укрива.
Google Crackdown
Уеб мениджърите, маркетолозите и други чакаха със затаен дъх, докато Google внедри нови алгоритми за резултати от търсенето - първо Panda, а след това Penguin и Hummingbird. Това, което по същество направиха тези промени, беше да накаже сайтове, които използват съмнителни SEO практики, за да се опитат да играят в системата и да получат класиране, както и да възнаграждат сайтове, които са по-малко агресивни към SEO, но по-инициативни в изграждането на страхотно изживяване за потребителите.
Тази философия, „философията на потребителското изживяване“, е в сила и днес и най-накрая започва да накара компаниите да работят в действителност, за да предоставят на читателите нещо ценно, а не само генерични страници с ключови думи и мета-маркери, които подлъгват читателите да натискат в сайт.
Няма повече запълване с ключови думи
Един от най-добрите примери за "черна шапка SEO" или агресивно SEO е практиката на пълнене с ключови думи.
Отново повечето от нас, които сме израснали около интернет технологии, са запознати отблизо с това как поставяте ключови думи в статии, за да им помогнете да се класират в Google. Точно като практиките за ипотечни кредити с предишна употреба от годините преди 2008 г., пълнежът с ключови думи преди е бил „точно така, както е направен бизнесът“. Маркетинговете на съдържание и други бяха оценени въз основа на способността им да вмъкват ключови думи в мета-маркери, заглавия и също толкова важно - текста на статия. Така завършихме с хиляди и хиляди интернет страници, където плътни абзаци от проза восъчно поемат за „зъболекарите от Сан Франциско Калифорния“ или „ремонт на водопровод в Невил, Тенеси“.
С новите алгоритми на Google е ясно, че пълнежът с ключови думи ще бъде незабавно наказан. Статии като тази от QuickSprout показват гуруто на Google Мат Кътс, обясняващо това по много директен начин - че над някакъв важен праг, добивът на SERP от допълнителни ключови думи веднага спира и след това се срива.
Както бе споменато в някои статии, обхващащи промените в Google, най-много се отбягват ключовите думи с „дълга опашка“. Това са ключови думи като горните с четири, пет или дори шест думи, ключови думи, които не звучат естествено в никакъв реален контекст, особено ако се повтарят рекламен музей. Това е една от всеобхватните цели на новите алгоритми на Google - да уловите този жалък развратен уеб разказ и да се опитате да го изпратите на кофата на историята.
Бъдещето на SEO
Въпреки че неща като пълнеж с ключови думи очевидно са на път да излязат, много експерти твърдят, че SEO не е мъртъв, но че бъдещето му ще бъде по-ориентирано към органичното създаване на реномирани и елегантни уеб сайтове, които привличат както човешки потребители, така и аналитичните машини на Google.
Един пример за такъв вид практика се наричат богати фрагменти. Богатите фрагменти са специфични малки частици данни във визуални или текстови формати или в друга комбинация, които подобряват конкретен резултат от търсенето. За да намерите примери за този тип мултимедийна информация за къси форми, трябва само да погледнете толкова далеч, колкото средната стойност на Google SERP, показваща неща като рецензии на продукти, рейтинги на филми или хотели или нещо друго, което може да бъде украсено с вид цифрова или визуална класиране. Уебмайсторите често работят, за да поставят тези визуални издания в обобщения и резюмета, така че те да се показват в резултатите от SERP, но също така ще се показват и на съответните уеб страници.
Богатите фрагменти са ценни за читателите, защото помагат да осигурим визуални сигнали, които ни ориентират в мрежата. В много случаи те елиминират думи - например можете да видите икона с пет звезди и да знаете, че нещо е високо оценено, без някой да напише няколко изречения за това колко високо е оценено това нещо. Това прави това добър пример за това как Google дава възможност за смислено, конструктивно SEO - SEO, което подобрява, а не просто измамва читателите на страниците.
Други "Бъдещи SEO практики"
Наред с елементи от къса форма или декорация, като богати фрагменти, Google насърчава и дългосрочно смислено авторство. Някои доклади показват как авторът на Google се увеличава и колко SEO специалисти са се превърнали в „маркетолози на съдържание“, получавайки повече реални истории в Интернет, вместо роботизирани с ключови думи страници. Този тип усилия могат да бъдат всичко - от събиране на рецепти или рецензии за публикуване, до различни видове журналистика с дълги форми, които изпращат репортери в света, за да съберат каквото могат и да го предадат в мрежата. За повече информация относно това, просто погледнете този разговор за това как блогът на гостите се е променил, а не умрял в рамките на интернет света.
Карли Фаут е ръководител на маркетинга в Money Crashers, компания за лични финанси. Според нея SEO не отива никъде, но когато Google поеме юздите, компаниите са принудени да постигнат по-висок стандарт.
„Сега маркетолозите и другите дигитални хора по принцип трябва да правят SEO по правилния начин или изобщо не.“ Фаут казва, като отбелязва други нови влияния като използването на Google+, набегът на Google в социалните медии и възхода на „мобилното поколение“, където всичко трябва да бъде пригодено за по-малки и по-преносими устройства.
И, казва тя, по някакъв начин основната "рецепта" за SEO не се е променила твърде много.
„Опитаните и верни начини за правене на SEO все още са законни, независимо от каквито и да било прекъсвания.“ Файт казва. „Създайте висококачествено, автентично, ангажиращо съдържание, включете се повече в онлайн общността около вас и включете подходящо количество ключови думи и връзки в своите публикации.“
