Съдържание:
- Определение - Какво означава жизнения цикъл на продукта?
- Techopedia обяснява жизнения цикъл на продукта
Определение - Какво означава жизнения цикъл на продукта?
Жизненият цикъл на продукта е цикъл на теорията на маркетинга или последователност от стратегии, преживени от всеки продукт, който започва с въвеждането на продукта, понякога посочен като изследвания и разработки, последван от растеж на продажбите, след това зрялост и накрая насищане и спад на пазара.
Жизненият цикъл на продукта е успореден и е аналогичен на този на хората и животните, т.е. от раждането до растежа до зрелостта до упадък и в крайна сметка до смъртта. За продуктите това включва много дисциплини, умения, инструменти и процеси, тъй като продуктът преминава през пазарни сили, включващи суровини, части, различни бизнес процеси, разходи, разпределение до пазари и продажби.
Techopedia обяснява жизнения цикъл на продукта
Четирите фази на жизнения цикъл на продукта са, както следва:
Етап на въвеждане на пазара - Новата продуктова идея се обработва чрез изследвания и разработки (НИРД). Разходите са високи с обикновено малка конкуренция (освен ако конкуренцията не върши едновременно своите НИРД); маркетинговият персонал започва да създава търсене / желание на клиента за продукта; и продажбите са всички в бъдеще.
Растеж - новият продукт започва да се продава и приходите се увеличават, тъй като новата конкуренция често навлиза на пазара. Полагат се усилия за разширяване на дистрибуцията, тъй като иновативните функции и възможности на продукта имат предимство пред цената. На този етап успешните продукти виждат високи нива на печалба, тъй като разходите намаляват с икономия от мащаба и обществената информираност. С нарастването на конкуренцията още повече цената става все по-критична и тя започва да намалява; в малка или голяма степен има ценова война, тъй като конкурентните продукти се борят за пазарния си дял.
Зрелост - Новият продукт става малко по-малко нов, тъй като сега е стандартизиран, добре познат и установен и все по-често се разпространява на по-големи пазари с национални или дори международни измерения. Войните за разходи се засилват, а производствените мощности се рационализират и понякога дори се преместват на места с евтина работна ръка за контрол на разходите. Обемът на продажбите се увеличава максимално, докато се постигне насищане на пазара; тогава силите за ценова конкуренция продължават да са все по-ниски. Общественото потребление става зависимо от предпочитанията на марката и диверсификацията на характеристиките, а компанията и нейната конкуренция се борят за запазване или увеличаване на пазарния дял. Близо до края на този етап печалбите ще намаляват.
Упадък - Веднъж новият продукт бързо застарява, тъй като потребителите с ниски доходи навлизат на пазара и / или продуктът се внася в развиващите се страни. Полагат се усилия за намаляване на производствените и дистрибуторските разходи, които стават основни проблеми, тъй като маржът на продажбите и печалбата намаляват още повече. Печалбите стават твърде малко, за да бъдат жизнеспособни и продуктът в крайна сметка се пенсионира, което означава края на жизнения цикъл на продукта.
Жизненият цикъл на технологичните продукти не се различава от който и да е друг бранш, въпреки че може да се твърди, че скоростта, с която даден продукт остарява, е много по-голяма.
