Съдържание:
- Възходът на електронните книги и цифровото издателство
- От пишеща машина до електронна книга: Започва революция в издателството
- Общественото четене забелязва
- Появата на самоиздаване и публикуване по поръчка
- Бъдещето на четенето
- Съдържание
Възходът на електронните книги и цифровото издателство
През 1981 г. съавтор, Барбара Макмулън и аз, започнахме работа по книга по една от най-новите технологии, достъпни за хората, телекомуникации. Ние разработихме книгата, използвайки най-новата тогава технология, текстов процесор на Apple II и дори предоставихме илюстрации с помощта на Apple Graphics Tablet. Използването на тези функции ни позволи драстично да намалим времето за писане от предишния "високотехнологичен" инструмент - пишещата машина. Всъщност можем да редактираме документа, като правим промени в изреченията, преместваме абзаци и вмъкваме съвсем нов текст в различни точки на ръкописа - всички възможности, които не бяха възможни с пишещи машини.
За съжаление, подобни подобрения все още не бяха дошли в света на издателите през 1982 г., когато представихме готовия ръкопис на „Микрокомпютърни комуникации: прозорец на света“ на Джон Уайли и синове. Някои издатели експериментират с програми, които превеждат компютърни файлове във форматите, изисквани от техните машини за въвеждане, докато други просто препращат подадени документи, получени в печатен формат. Нашият редактор в Wiley ще прегледа документа, ще направи промени, които според него е коригирал или подобрил работата, и проверява промените при нас. След като ръкописът премине окончателния сбор, ще бъде отпечатано доказателство за окончателен преглед и книгата ще бъде насрочена за производство. Планирането не се основава само на процеса на отпечатване, но и на графика на следващия каталог на Wiley, който ще отиде в книжарниците и дистрибуторите.
Нашата книга най-накрая достигна статут на производство през 1983 г., почти две години след като започнахме проекта и година след като за първи път прехвърлихме ръкописа на Wiley. Това не изглеждаше основен проблем за Wiley по това време, тъй като той беше свикнал с този тип промени в проекти, дори и тези, включващи компютърни технологии като нови големи („мейнфрейм“) или по-малки („миникомпютърни“) системи, имаха дълго продуктови цикли. Това беше обаче целувката на смъртта в новата лична компютърна реалност. Книгата беше доста остаряла, преди да стигне до книжарниците.
От пишеща машина до електронна книга: Започва революция в издателството
В онези дни имаше малки книжарници, разпръснати из всички големи градове. Повечето по-малки градове също имаха книжарници, често близо до жп гарата на града. Големите вериги, за които сме се запознали, всъщност не съществуват; Barnes & Noble се занимаваше с бизнес, но беше известен предимно като продавач на нови и употребявани учебници.
През това време издателите работеха с консултанти, за да свържат Apple IIs и IBM PC директно към наборници, за да елиминират нуждата от повторно маркиране на книги. Въпреки че това беше сравнително лесно да се осъществи от хардуерна гледна точка, той изискваше или авторът, или редакторът да въведат доста скрити кодове, за да инструктират набора на данни, кога да се прекъсне страницата, какво да се отпечата с удебелен шрифт или курсив и т.н. Какво представлява компютърът / издателският свят търсеше беше система WYSIWYG („Това, което виждаш, това, което получаваш“), система, в която това, което писателят видя на екрана на компютъра си, беше точно това, което ще се появи на отпечатаната страница (включително графика, много колони, големи шрифтове и т.н.).
Проблемът с производството беше решен с появата на Apple LaserWriter, едновременната наличност на PostScript - език за дефиниране на страница от Adobe, който предостави WYSIWG възможности на Macintosh, когато се използва с принтер / набор от компютри с PostScript процесор - и PageMaker от Aldus, a програма за оформление на страници, която е позволила текст и графика, многоколонки, различни шрифтове и външен вид - функциите, които очакваме да видим в книга, списание или вестник. Докато Apple LaserWriter беше първото PostScript устройство, скоро бяха последвани и други висококачествени принтери и наборници; след PageMaker дойде Quark Express и двете бяха пренесени на IBM PC, когато Windows 3 стана обичайна за тази платформа. (За да научите повече за фона на Apple, проверете Създаване на iWorld: История на Apple.)
В следващите години всички издателства започнаха да приемат ръкописи в цифров формат - по имейл или доставени на диск или USB устройство. Както промениха методите на производство, така се промени и гримът на индустрията. Технологичните промени в таксуването и плащането, като електронния обмен на данни и електронния трансфер на средства, значително намалиха нуждата от чиновническа помощ, докато подобрените процеси на дистрибуция позволиха на фирмите да се консолидират.
Намаляването на дистрибуцията се дължеше на растежа на националните вериги книжарници - Barnes & Noble, Borders, B. Dalton и Waldenbooks доминираха над пейзажа, което ефективно доведе до смъртта на огромната част от местните книжарници. Веригите имаха много повече селекции и можеха да продават на намалени цени поради покупателната си способност. Тенденцията се ускори, когато Barnes & Noble и Borders придобиха съответно B. Dalton и Waldenbooks, и изградиха по-големи и по-големи магазини за кутии, в които бяха включени кафенета, и се включиха музикални и детски секции.
В друга разработка книгите на касета, първо на касетофон, а след това компактни дискове, станаха горещи предмети, което позволява на „читателите“ да се наслаждават на книги, докато се разхождат или шофират.
Общественото четене забелязва
Горните промени, всички породени по един или друг начин от технология, всички останаха незабелязани от читателската публика до този момент. Това се промени през 1995 г. с появата на Amazon.com като основна онлайн книжарница. Amazon позволи на клиентите да пазаруват от дома и в офиса, където и да е компютър, като същевременно осигуряваше огромен инвентар, намалени цени и в повечето случаи липса на данъци. Amazon.com предостави последния крал на смъртта на местната книжарница, която не можеше да се конкурира нито с атмосферата на Barnes & Noble, нито с удобството и ниските цени на Amazon.
С дигиталната революция в разгара си следващата стъпка беше електронната книга (електронната книга), която има за цел да замени печатаната книга. В продължение на няколко години имаше читатели на електронни книги, но те имаха малък успех поради ограничения брой на книгите, налични в този формат. Доста тромав метод за получаване на книги до читателя (електронните книги ще бъдат намерени онлайн чрез компютърна връзка, изтеглени на компютъра и след това прехвърлени на четеца чрез USB връзка) също повлияха на тяхната популярност. Всичко това се промени през ноември 2007 г., когато Amazon.com представи Kindle, леко устройство, което може да изтегля електронни книги директно от Amazon чрез безжична връзка. Kindle направи революция в индустрията и до юли 2010 г. Amazon продаваше повече електронни книги, отколкото книги с твърди корици и беше въвел редица модели Kindle. Amazon също пусна приложения за Kindle за iPhone и iPad, както и за операционните системи Macintosh и Windows, като направи възможно потребителите да купуват и четат електронни книги на широк спектър от устройства и да споделят електронни книги между тези устройства без да се налага да изтегляте една и съща книга няколко пъти. Barnes & Noble също представи своята версия на четец на електронни книги, NOOK, през 2009 г. Това устройство позволява директни изтегляния от инвентара на Barnes & Noble. Компанията от своя страна започна да пренасочва вниманието си от магазините за големи каси към превръщането в доставчик на електронни книги и устройства. Бързият ход на електронните книги на Amazon и Barnes & Noble - и успехът, който и двете компании се радват в тази област - се оказа твърде много за основния си конкурент - Borders, който затвори вратите си през 2011 г.
Появата на самоиздаване и публикуване по поръчка
Дигиталната революция се върна в пълен кръг към производствения цикъл с появата на услугите за публикуване при поискване (POD). В цялата история на издателството е имало ниша, наречена самоиздаване, наричана още суета, където автор заплаща печатарска услуга, за да произведе някакъв брой книги от ръкопис; цената на този процес стига до стотици или хиляди долари. Електронните интерфейси усъвършенстваха този процес и фирмите се появиха, за да приемат принос от авторите и да подготвят необходимостта от печат на книги. Тук процесът се различава от самостоятелното публикуване в това, че книгите не се отпечатват, докато действително не бъдат поръчани от потребителите, следователно публикуването при поискване. Услугите на POD предлагаха известна маркетингова поддръжка и услуги за редактиране, но самите основни планове обикновено струват само няколко стотин долара.
Още веднъж, въведете Amazon! Нейната дъщерна компания CreateSpace разработи основен POD, който струва на автора под 20 долара (с допълнителни функции на разположение на по-високи разходи), а книгите са почти веднага достъпни в Amazon. Клиентите купуват книгите онлайн чрез Amazon и авторът получава месечни чекове за роялти. Големите традиционни издателства също приеха модела POD за книги, чието първоначално търсене отшумя. Това позволява книгите да продължават да се продават, но елиминира необходимостта от поддържане на големи запаси в складовете.
Бъдещето на четенето
През последните 30 години в света на книгите настъпиха големи промени, всички от които са от полза за потребителите. Въпреки това, вътре в отрасъла имаше големи смущения, голяма част от които станаха по радарите на потребителите. Изчезнали са наборници, работници в местните книжарници, работници на складове, участващи в процеса на разпространение, много ръководители на издателства, редактори, търговски служители и служители.
Но тогава, това е технология. Светът се променя около нас и често сме принудени да се адаптираме. Понякога разпознаваме промените така, както се случват. Повечето пъти не го правим.
Следваща: От винилови записи до цифрови записи
Съдържание
ВъведениеНапредъкът на световната мрежа
Възходът на електронните книги и цифровото издателство
От винил записи до цифрови записи
От охлювна поща до имейл
Развиващият се свят на фотографията
Появата на Интернет
Технологии и производство
Компютри в образованието
Взривът на данните
Технологии в търговията на дребно
Технология и нейните проблеми
заключение
