Съдържание:
Определение - Какво означава програмна реклама?
Програмната реклама автоматизира процеса на насочване на покупки на реклами. Търговете в реално време създават управлявани от алгоритми покупки за набори от реклами в различни канали и места. Програмната реклама драстично променя начините, по които маркетолозите избират места за дигитално рекламно разположение.
Техопедия обяснява Програмна реклама
Програмната реклама използва импресиите като показател. Алгоритмите търсят оптимизирани покупки на реклами и ги правят съответно. Всичко това изрязва голяма част от човешкия елемент на преднамерено избора на индивидуални покупки на реклама или покупките на големи групи реклами.
В много отношения програмната реклама е приветствана като метод за решаване на конкретен проблем в днешния свят, ориентиран към данни. Проблемът е, че отделен купувач на хора трудно може да поддържа всички оптимални възможности за покупки на реклами в разрастваща се област на избор на разположение на реклами. Така че програмната реклама може да направи това, което човекът, който взема решение, не може - може да разгледа общата картина, да оцени много хиляди рекламни възможности и да избере такива, които са най-оптимизирани за нуждите на конкретна компания, според дадения вход.
Въпреки това, нито един процес не е напълно перфектен и програмната реклама също е довела до някои неефективни покупки на реклама или прекомерни покупки на реклами в дадена платформа. Един често срещан проблем е насищането на определено потребителско приложение със същите реклами. Вместо да създават оптимална възвръщаемост на инвестициите, тези реклами са склонни да дразнят и смущават потребителите във времето. Може да възникне и някои неподходящи рекламни разположения. Един полезен съвет от експерти е, че винаги трябва да има човешки надзор върху автоматизираната система за програмни покупки, за да се опита да смекчи някои от по-лошите решения, които се правят автоматично.
