Съдържание:
Конкуренцията винаги е присъствала в света на брандирането. Но победителят може да бъде определен само с помощта на анализи на базата на големи данни. На този конкурентен пазар организациите трябва да бъдат по-активни, за да запазят и популяризират своите марки, а най-ефективният начин е да се използват големи данни и прогнозна анализа. В тази цифрова ера организациите трябва да използват силата на данните, за да защитят и повишат стойността на марката.
Какво е стойност на марката?
Често, когато ги питат за стойността на марката, хората просто кимат с глава, сякаш знаят всичко за нея. Но много хора не разбират истински какво е това. Те смятат, че стойността на марката е стойността на нещо, наречено марка. Те са прави в известна степен; все пак е важно да се разбере пълното значение на термина „стойност на марката“. Тези стойности са много важни при определяне на действителната стойност на компанията или „марката“. Според стойността на марката, ако продуктът на марката е подобрен, клиентът ще го купи. Терминът „стойност на марката“ всъщност се отнася до оставащата текуща стойност от прогнозните парични средства, които ще бъдат използвани в бъдеще за марката и има много начини да се намери стойността на марката.
Друг термин за стойност на марката е собствения бранд. Марка на компанията се използва от бизнес консултанти, за да оправдае разделението между балансовата стойност на компанията и нейната първоначална пазарна стойност. В случай на потребителски продукти, марковата стойност на компанията се определя от лоялността на клиентите и задържането на персонала. По този начин правилното или грешно решение на компанията може да повлияе драстично върху стойността на марката на компанията. (За да научите за бизнес инструментите, вижте 5 инструмента за изследвания в Enterprise в нов бизнес свят.)
